Банки стали тратить больше на рекламу, но полностью сменили ее концепцию

В структуре банковской рекламы последние 2 месяца отмечаются кардинальные изменения. Так, кредитные организации стали активно продвигать вклады, а вот объем рекламы по кредитам и инвестиционным продуктам заметно просел. Интересно, что в сегменте телевизионной рекламы Сбербанк и Тинькофф Банк сдали лидерские позиции.

При этом отмечается тенденция к общему увеличению объемов рекламного размещения финансовыми компаниями: в марте—апреле 2022 года они выросли на 24% по сравнению с этим же периодом 2021 года. Общий объем размещенной рекламы вырос в 12 раз.

Больше всего банки рекламировали вклады, когда ставки по ним выросли до 20% и выше. В конце апреля показатели опустились, снизилась реклама депозитов, упали объемы рекламы в сфере кредитных карт и потребительского кредитования. Самая низкая активность отмечается в сегменте инвестиционных продуктов — рекламы в нем практически нет.

Лидерами в сфере телевизионной рекламы стали Альфа-Банк, ВТБ и Совкомбанк. Смена лидеров связана со снижением объемов рекламы экосистемных продуктов банков, а также удалением мобильных приложений компаний, попавших под санкции, из магазинов: они продвигать мобильные приложения.

Крупные федеральные кампании перенесены банками на второе полугодие в ожидании оживления спроса. Если ситуация останется на прежнем уровне, будет достигнута экономия на маркетинговых бюджетах. Прогнозируется, что в 2022 году розничные финансовые услуги просядут в продажах на 30–60%, вследствие чего и расходы на банковскую рекламу снизятся на 20–40%.

20.05.2022

Другие записи

Баннер новости - МФО с осторожностью выдают займы продавцам и кассирам
МФО с осторожностью выдают займы продавцам и кассирам
Баннер новости - 5 причин взять займ онлайн, а не в офисе
5 причин взять займ онлайн, а не в офисе
Разбираем преимущества онлайн оформления займов
Баннер новости - Виды и особенности микрозаймов: что выбрать?
Виды и особенности микрозаймов: что выбрать?

Подписаться

Бесплатная рассылка актуальных новостей и акций от МФО

Поделиться: