Банки стали тратить больше на рекламу, но полностью сменили ее концепцию

В структуре банковской рекламы последние 2 месяца отмечаются кардинальные изменения. Так, кредитные организации стали активно продвигать вклады, а вот объем рекламы по кредитам и инвестиционным продуктам заметно просел. Интересно, что в сегменте телевизионной рекламы Сбербанк и Тинькофф Банк сдали лидерские позиции.

При этом отмечается тенденция к общему увеличению объемов рекламного размещения финансовыми компаниями: в марте—апреле 2022 года они выросли на 24% по сравнению с этим же периодом 2021 года. Общий объем размещенной рекламы вырос в 12 раз.

Больше всего банки рекламировали вклады, когда ставки по ним выросли до 20% и выше. В конце апреля показатели опустились, снизилась реклама депозитов, упали объемы рекламы в сфере кредитных карт и потребительского кредитования. Самая низкая активность отмечается в сегменте инвестиционных продуктов — рекламы в нем практически нет.

Лидерами в сфере телевизионной рекламы стали Альфа-Банк, ВТБ и Совкомбанк. Смена лидеров связана со снижением объемов рекламы экосистемных продуктов банков, а также удалением мобильных приложений компаний, попавших под санкции, из магазинов: они продвигать мобильные приложения.

Крупные федеральные кампании перенесены банками на второе полугодие в ожидании оживления спроса. Если ситуация останется на прежнем уровне, будет достигнута экономия на маркетинговых бюджетах. Прогнозируется, что в 2022 году розничные финансовые услуги просядут в продажах на 30–60%, вследствие чего и расходы на банковскую рекламу снизятся на 20–40%.

20.05.2022

Другие записи

Баннер новости - Исследование: Чего ждут и опасаются россияне в 2022 году?
Исследование: Чего ждут и опасаются россияне в 2022 году?
Результаты опроса от проекта Superjob и ВЦИОМ
Баннер новости - Показатель долговой нагрузки: что это и зачем нужно?
Показатель долговой нагрузки: что это и зачем нужно?
Баннер новости - Заемщики МФО все чаще оплачивают займы картой «Мир»
Заемщики МФО все чаще оплачивают займы картой «Мир»

Подписаться

Бесплатная рассылка актуальных новостей и акций от МФО

Поделиться: